转载:淘宝宝贝最新排名规则探秘

6月 21, 2012 营销推广

前段时间 SEO极致狂 实战淘宝站内优化,现把自己的最新结果分享给WHY友们。也希望一起分享、一起交流,共同探索淘宝SEO,毕竟电子商务发展势猛,淘宝SEO亦势在必行。欢迎大家指点赐教。

顾客在淘宝网买东西,老客户可能直接进入你的店铺,而大部分的客户通常采取两种方法寻找自己需要的宝贝:一种是淘宝搜索(类目搜索和关键词搜索),一种是直通车的展示位。

淘宝和百度的共同点:淘宝搜索结果类似百度的自然搜索结果,淘宝直通车的展示位类似百度的竞价推广。
淘宝和百度的不同点:淘宝SEO主要在用户体验,主要在淘宝的商业营销思路。用商业思维优化淘宝。

直通车是一种竞价付费推广,这里我们主要讨论淘宝搜索的优化。
不管是通过类目搜索还是关键词搜索宝贝,最终都会进入索引列表页面。(这里以“螺旋藻”关键词为例):

这里有一系列用户可以自己选择的搜索设置,如:

“找到相关宝贝46276件”下面提示用户的进一步细选;“你是不是想找”类似百度相关搜索;
还有下面的“人气、淘宝商城、二手、信用卡、货到付款、如实描述、7天退换、正品保障、抵价券、VIP、搭配减价、秒杀、旺旺在线、海外商品、所在地等等”。

最主要的是最下面的按销量、信誉、价格的排序。

这些设置,针对用户有可能的选择,我们发布产品的时候都要考虑到(例如:提高产品的销量、提高店铺的信誉、合理的考虑价格),这算是广义的SEO了,做好了,将是一个良性循环。

下面讲一下针对宝贝(默认是所有宝贝列表)搜索结果的优化思路,让您的宝贝页面能获得好的排名。

第一条:宝贝标题关键词。这是排名基础。

标题要出现“螺旋藻”这个关键词,一次就够,与出现位置无关。因为在60个字节(30个汉字)的标题中还要添加一些广告的语言,如什么皇冠信誉、三钻信誉、包邮、买一送一、销量冠军、正品防伪、假一赔万。。。

搜索多个关键词如:关键词1+空格+关键词2。只要宝贝标题中出现以上两个关键词都会出现在搜索结果中,并且与各个关键词的位置和排列组合无关,排名严格按照决定于下面的第二条。如果标题中只出现一个关键词,则不会出现在搜索结果中(至少我现在的结论是这样的),所以宁滥勿缺,一定要考虑到产品可能被用户搜索到的意向关键词,写在标题上。

第二条:宝贝下架时间和橱窗推荐。这两个是淘宝宝贝排名的决定因素。

可以这样说,在买家不选择以上搜索设置的前提(注意:这个买家不人为选择的前提)下,宝贝下架时间和橱窗推荐决定了宝贝的排名。而宝贝价格、好评率、有无先行赔付、所在地、售出量、宝贝浏览量、收藏量、宝贝页面的排版布局、关键字在标题中出现的位置及次数等均是与排名无关的因素(这些因素是人气宝贝列表的决定因素:特别是:成交量、收藏量、店铺信誉、好评率、浏览量、下架时间这几个。)。

并且,橱窗推荐在排名中占的比重大于下架时间。具体的关系:
搜索结果根据宝贝是否“橱窗推荐”这个因素,被划分为两个区域:有和无“橱窗推荐”区。
①:无论宝贝下架时间剩余多少,有橱窗推荐的宝贝排名都在无推荐宝贝的前面。
eg:“纯天然螺旋藻”宝贝还有3分钟就要下架了,如果它不是橱窗推荐的宝贝,它的排名还是要比刚刚发布的有橱窗推荐的宝贝靠后。
②:同一区域内,下架剩余时间越短,排名越靠前。
eg:“皇冠信誉 纯天然螺旋藻”和“买一送一 纯天然螺旋藻”都是或都不是橱窗推荐宝贝,则哪一个快要下架,哪一个排名靠前。

因此,我们宝贝的有效期要选择7天。
并且要设置好上架时间,下架时间,时间段。
例如,考虑到周六周日是购物高峰,因此最佳时间是星期日的晚上10点钟发布宝贝;针对所有宝贝,则可以分批次隔天发布,一天时间段可以考虑中午12点、下午5点,晚上10点。

另有两种可以增加排名曝光机会的方法:
第一种:因为淘宝规定不允许重复发布宝贝,否则被删除甚至封店。那么,我们可以围绕主要关键词构建同一宝贝的不同名称来发布,只要保证关键词和宝贝对应就可以,或者可以通过货号、型号、款号的不同来构建,每天发布一种同样不同名称的宝贝,就可以获得每天的高排名曝光机会了。不过,这个要慎重巧妙使用。
第二种:增开店铺。我们看到很多店主有分店,主打店铺之类的就是。

第三条:杜绝淘宝SEO作弊,主要包括:

①:搜索作弊行为
②:炒作信用
?:广告商品
④:错放类目和属性、滥用关键词
⑤:标题图片描述不一致
⑥:商品价格邮费严重不符
  《完》。尾声:淘宝店铺的优化,更重要的还是商业思维的运用。

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