Archive: 2022年4月28日

抖音视频创作播放破亿的爆款短视频创作思路!

抖音视频创作播放破亿的爆款短视频创作思路!
带货类短视频篇:

1、抖音做电商:产品>形式>内容;
2、种草文案虽然很重要,但是画面视觉永远>文案;
3、带货类视频的创作核心:产品可视觉化表达;
4、货找人的兴趣电商时代,广告、内容与产品的边界越来越模糊,内容能力是优化买量成本的关键因素,产品即内容,内容即产品,像产品经理一样去做内容。
5、娱乐类短视频用户是在用时间投票,电商短视频用户是在用人民币投票,宁可选择低流量高转化,也不要高流量低转化,流量不值钱,精准流量才值钱。
6、吸引用户的“点”要与最终转化的产品相关联,如果转化内容与产品脱钩,流量密码吸引来的流量只是空有其表,虚假繁荣,毫无意义。
7、任何品类或领域一定有属于该行业的爆款公式和技巧,而且是可以批量化低成本复制的,复制的同时保证有流量且有大爆的可能性。
8、编导不是简单的内容复制copy模仿,还得有对事实判断的能力,当前数据背后代表的怎样的趋势,根据数据的反馈优化视频内容,做微创新,盘活往期爆款!
9、带货类素材常用的借鉴平台:巨量创意、快选品、抖查查、蝉妈妈。
10、对于功效类产品而言,素材能触碰到审查规则的极限,就是投产比的最高线!
11、白牌产品或阶段性品类红利产品高 ROI 投产的本质是赋予产品本身没有的功能点!素材表达容易吸睛点!
12、人设带货类账号最大的价值是解决信任背书,再其次就是寻找情感认同!有人设利用好人设,没有人设利用好情感认同。人设是在无法保证货盘优势大前提下的自我保护和长效发展!
13、爆款配爆品,强视觉化表达,信息流思维卖品!一种模式“薅”到底,只要有流量,重复+批量!
14、兴趣电商不能只顾电商而不管“兴趣”,红利期过后,大家拼的还是内容和货盘,优秀的人货场是基本盘,短视频内容是增长点!
15、内容的优势发挥一定是建立在产品的优势之上,不然你只会看到的一个高CTR,低CVR,最后的ECPM依旧拉胯。
16、常规产品而言,品牌优势碾压内容优势,碾压各类表现形式。

个人IP及短视频内容篇:

17、第一,要放平心态,不能要求自己上来就必须火,盼不得第一个作品就大爆,这对于非人民币玩家几乎是不太可能的。
18、第二,看清抖音的本质,抖音的本质还是娱乐平台不是学习平台,想学习真知识的用户一定不在抖音,抖音现阶段用户需求是更希望收获: 有谈资的短知识、通俗易懂的泛娱乐、能启发认知或者感同身受的短讯。
19、刻意的炫富会被喷,无形的装逼露肌肉才是让黑粉闭嘴的有力武器;
20、抖音IP约等于你的视频名片,不要全部为了流量而去做选题,拍一些真实有温度且能体现你认知、经历、格局、价值、态度的视频,置顶投DOU+,效果比骗流量的视频好一万倍!
21、内容为王的另一种解释:让作品具有广域传播属性,即给视频“埋点”,“埋点”指的是视频一定要有槽点、痛点、尿点、笑点、价值点中的一个或者多个。
22、对于用户而言,永恒的热点话题:仇富心理、屌丝逆袭、勾起欲望、民族情绪。
23、做短视频不能循规蹈矩,要有逆向思维、打破常规、降维打击,田忌赛马。
24、抖音知识类短视频,更多充当的是 “社交货币” ,宜简不宜繁,千万不要因自己的专业性而不讲人话,要讲用户听得懂的内容,蹲下来和用户说话,站着都不行。
25、蹭热点是作品起量最快的方式,蹭热点不仅仅是事件热点,还有音乐热点和形式热点,形式热点是指针对于抖音平台的爆款类型,比如:沉浸式体验、某一种剪辑形式等。
26、抖音里的最活跃用户以年轻喷子和大龄重度用户为主,年轻喷子在抖音自带 ETC “自动抬杠”,甭管你的做的多么好,都会有人在评论区下面喷你,哪怕是吃不到葡萄说葡萄酸的心态,也要在抖音释放一下生活的压抑,良好的心态是做抖音的大前提。
27、数据统计显示热门作品的极限化词汇使用频率超级高,话题或者言论有争议点,但是又能够自圆其说,讨论有争议性的话题最容易起量。举例:年轻人该先买车还是先买房?
28、用个别的极端案例来描述整个群体,其本质是以偏概全引发歧义和杠精思维。面向这一类加了定语和特殊条件限制下的群体,这样整个脚本就会显得通顺有逻辑,而不是为了标题党而胡说八道不讲依据。
29、言论惊悚,打破常规认识,用常规认知里相反的词组合对应语境,然后再通过某个案例或者事件来佐证自己的观点,切入角度奇特,视角新奇。
30、真实最容易让人共情,共情的本质都是在别人作品和过往经历里找到曾经的自己。如果你想打造自己的真实人设,建议可以做一个你的 “我的十年”,置顶作品说服力极强。
31、悲惨经历容易共鸣,看到别人的悲惨经历本质上是对自己的一种慰藉,人的幸福感是相对的,是通过与身边人的对比而形成的,所以看到比自己的不幸还不幸的遭遇,第一浅直觉是愉悦其次才有怜悯。
32、选题角度:分析10个同行、同领域热门作品评论区、跨平台高热门问答。
33、多用数字来简化事情难度,比如3个动作让你点赞破万、 1分钟搞懂NFT;学习本来就是反人性,长时间待在自己的非舒适区也是反人性的,人都会想掌握一套秘籍、一套方法,让自己快速掌握某项技能或解决某个问题。
34、博眼球促成交套路:放大幸存者偏差。全然不提事件发生的背景和其他的关键性因素,而是简单分析,把 “奇迹” 无限放大,让你产生这件事做成 “很简单” 的错觉,化繁为简。
36、我们不反对精英主义,在抖音靠极其专业的内容吸引高质量用户,但我们不提倡既想有流量,又想保持自己的专业水准度的两全其美思维。要么阳春白雪忍受孤独慢慢发展,要么下里巴人接受流量洗礼,做流量即变现的生意。

细腻的语言表单,更能触及心灵身处的那份感动!

当手机拍照成了现代人像吃饭、睡觉一样的刚需,手机厂商便开始不遗余力地比拼自家摄像效果。各种让人眼花缭乱的专业术语,听着高大上,但理解起来实在困难。普通用户并不关心那些专业参数,他们只在乎那一方寸镜头里,能不能装下一个真实、曼妙的世界。

或许,面向普通用户的宣传,应尽量求简,简单到只需要一张照片,一句话,一个故事。

华为P50「色彩印迹」

广告讲了三个日常小故事。

第一个故事是母亲的“谎言”。

大雪纷飞,接车的母亲明明手指冻得通红,被女儿问冷不冷时,满不在乎地说不冷。但下一刻,母亲的谎言在合照里露出了“端倪”。

从小到大,你也听过许多类似的“谎言”吧。

好吃的食物摆上桌,父母不怎么动筷,看着你喜滋滋地一点点吃完,他们说,不喜欢吃。

许久没回家,隔着老远就看见父母站在村口。问他们等了多久,他们说,刚出来。

母亲的谎言

第二个故事是妹妹的“倔强”。

姐姐要出嫁了,妹妹嘴上说着“你可终于走了,以后你这房间就归我啦“,暗地里却红了眼眶。

妹妹的不舍

第三个故事关于“初恋”。

毕业合照上,女生鼓起勇气和喜欢男生合照,装作不经意碰了碰男生的手。在回看合照时,女生发现照片上的男生,脸红了一大片。

雨果写得真是贴切:真爱的第一个征兆,在男孩身上是胆怯,在女孩身上是大胆。

2

老舍也写过一句话:这世上的真话本就不多,一个女子的脸红,胜过一大段对白。我以为,在真爱面前,脸红并不是女子的“专利”。

我喜欢这些故事。它们温柔、日常、细腻,如四月从树叶间漏下的日光,不会让人觉得刺眼,也不让人感觉炎热,一切都刚刚好。

我也喜欢这个创意,它挖掘到人们潜藏于言语下翻涌的情感,让情感的真来传递影像的真。

言语或许可以矫饰,但爱骗不了人

我们常常言不由衷,怕对方担心,怕自己难堪。我们用谎言作伪,把心思潜藏在心底。

言语或许可以矫饰,但爱骗不了人。